標本調査

標本調査の実施、内容、プロセス、考慮すべき落とし穴とは

B2Cの調査では、特定の地域の市場規模、市場浸透率、一般的なセンチメントを理解する必要がある場合が多い。そのためには、標本調査を使用することができます。

標本調査とは

特定の母集団を代表するようなデータセットを作成するために、様々な角度から調査することを指します。一般的に、これはサーベイを完了した回答者ではなく、サーベイをクリックしたすべての回答者に基づいてバランスをとることを意味します。

標本調査の実施方法

最初のステップは、どのような次元でバランスをとるかを把握することです。米国では、一般的に使用される6つの次元（年齢、性別など）があり、これらの次元の分布は、すべてのパネル調査会社が把握しています。他の市場については、目標とする分布とともに、一連の次元を提供できるはずです。調査会社はこれらの次元間のバランスをとる作業を行い、通常、分散 +- 3-5% を目指します。

すべきこと、してはいけないこと

• 開始する前に、許容変動幅を確実に設定すること。
• この段階では、割付を設定しないでください。
  • 母集団の特定のサブセット（ターゲットブランドのユーザーなど）に対してより多くのサンプルが必要な場合は、標本調査が完了した時点で「オーバーサンプル」または「追加」フェーズを実行することができます。
    
    

人口統計学的に代表的なサンプルを作成する場合は、調査会社が適切な次元でバランスを取れるように、適切な説問がなされるようSurvey Directorにお気軽にご相談ください。