代表性样本收集

为了收集代表性样本，问卷内容、收集过程和需要考虑到的常见陷阱是什么？

在 B2C 问卷调查中，通常需要了解特定地区市场的市场规模、市场渗透率和总体情绪。我们可以通过收集有代表性的样本了解更多。

什么是一个代表性样本？

代表性样本涉及在多个维度上访问特定人群，以获得代表该人群的数据集。通常，这意味着您平衡所有点击进入调查的所有受访者的数目，通常称为点击平衡，而不是仅平衡完成调查的受访者数目。

如何收集代表性样本？

第一步是弄清楚你将在哪些维度上进行平衡。对于美国，常用的有 6 个维度（即年龄、性别等），所有调查公司和专家网络都应该知道这些维度的分布。对于其他市场，调查公司应该能够提供一组维度以及相应的目标分布。他们将试图平衡这些维度，通常以± 3-5% 的方差为目标。

要和不要

• 要确保在采集代表性样本之前确定您可接受的方差范围。
• 不要在项目的这个阶段设置任何配额
  
  • 如果您需要对人口的某个子集（即目标品牌的用户）进行索引，您可以在代表样本收集阶段完成后再运行“超额收集”或“增强收集”
    
    

如果您打算运行具有人口统计代表性的样本，请随时与您的项目联系，确保问卷提出正确的问题，以便调查公司可以在适当的维度上保持平衡。